Чтобы стать специалистом по SEO-продвижению, нужно изучить особый язык. Без него будет трудно понять образовательные статьи, видео и курсы. Чтобы вам было проще, мы составили для вас целый словарик. Надеемся, он поможет вашему обучению.
A/B тестирование
— тестирование разных версий страницы.
Чтобы понять, что нравится пользователям больше и что эффективнее работает, половине показывают вариант страницы А, другой половине — вариант В. Затем смотрят на результат и на его основании принимают решение, какой вариант оставить. A/B тестирование позволяет улучшать сайт или рекламу постепенно, опираясь на то, что реально работает.
Alt-теги
— это текстовое описание изображения на сайте, которое добавляется в HTML-код. Оно используется для:
● ПОИСКОВИКОВ. Поисковые системы, такие как Google, не «видят» изображения. Они читают Alt-теги, чтобы понять, что изображено на картинке. Это помогает ранжировать изображения в поиске и улучшает SEO сайта.
● СЛАБОВИДЯЩИХ. Люди, использующие программы экранного чтения (например, слабовидящие), благодаря Alt-тегам могут понять, что изображено на картинке. Программа озвучивает текст Alt-тега.
● СЛУЧАЕВ, КОГДА ИЗОБРАЖЕНИЕ НЕ ГРУЗИТСЯ. Если по какой-то причине картинка не отображается (например, проблемы с интернетом), вместо неё показывается текст из Alt-тега.
Анкор (Anchor)
— это текст, на который можно нажать, чтобы перейти по ссылке. Проще говоря, это видимая часть гиперссылки, которая обычно выделяется синим цветом или подчеркиванием.
Анкор нужен для:
● ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. Он помогает понять, куда ведёт ссылка, что облегчает навигацию.
● ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ. Поисковики используют анкорный текст, чтобы определить, о чём страница, на которую ведёт ссылка. Это влияет на ранжирование сайта.
Белое SEO
— это подход к продвижению сайта, который полностью соответствует правилам и рекомендациям поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Такой метод оптимизации считается «чистым» и безопасным, потому что он не использует манипуляций или обходных путей для достижения высоких позиций в поисковой выдаче.
К методам белого SEO относят:
● ОПТИМИЗАЦИЮ КОНТЕНТА. Создание качественных, уникальных и полезных материалов. Добавление ключевых слов в текст без переспама.
● ВНУТРЕННЮЮ ОПТИМИЗАЦИЮ. Ускорение загрузки сайта. Использование понятной структуры и навигации. Добавление метатегов (title, description, alt).
● ССЫЛОЧНУЮ СТРАТЕГИЮ. Получение естественных внешних ссылок (например, от других сайтов, которым понравился ваш контент).
● АДАПТАЦИЮ ПОД ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. Создание удобного интерфейса. Оптимизация для мобильных устройств. Учет пользовательских запросов и поведения.
● СООТВЕТСТВИЕ ПОИСКОВЫМ АЛГОРИТМАМ. Устранение ошибок на сайте. Использование структурированных данных (Schema.org).
Подробнее с методами белого SEO можно познакомиться на нашем онлайн-курсе.
Бэклинки
(от англ. backlinks, иногда называют входящими ссылками) — это ссылки, которые ведут на ваш сайт с других веб-ресурсов.
Бэклинки нужны для:
● ПОВЫШЕНИЯ АВТОРИТЕТА САЙТА. Если на ваш сайт ссылаются другие качественные ресурсы, это сигнал для поисковых систем, что ваш сайт заслуживает доверия и полезен.
● УЛУЧШЕНИЯ ПОЗИЦИЙ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ. Чем больше качественных бэклинков, тем выше шансы занять более высокие места в поиске.
● ПРИВЛЕЧЕНИЯ ТРАФИКА. Пользователи могут переходить по ссылкам с других сайтов, что приводит к увеличению посещаемости.
Вечнозелёный контент
Он же evergreen content. Тип контента, который остается актуальным и полезным для аудитории на протяжении длительного времени. Такая информация не теряет своей ценности и интереса со временем, в отличие от новостных материалов или трендовых тем, которые быстро устаревают.
Примеры вечнозеленого контента:
● ОБУЧАЮЩИЕ СТАТЬИ: Например, «Как научиться программировать», «Как выбрать лучший ноутбук для работы» или «Основы фитнеса для начинающих».
● РУКОВОДСТВА И ИНСТРУКЦИИ: Пошаговые инструкции, которые не зависят от времени.
● ОБЗОРНЫЕ СТАТЬИ: Например, «Топ-10 книг для личностного роста», «Лучшие способы экономии денег».
● FAQ (Часто задаваемые вопросы): Ответы на базовые вопросы, которые не меняются со временем.
Google Analytics
— это бесплатный инструмент от Google для анализа и отслеживания поведения пользователей на веб-сайтах и в приложениях. Он предоставляет владельцам сайтов данные о посещениях, источниках трафика, действиях пользователей, конверсиях и других важных метриках, которые помогают оптимизировать работу сайта и маркетинговых кампаний.
Основные возможности сервиса:
● Отслеживание трафика;
● Изучение аудитории;
● Поведенческие факторы;
● Отслеживание конверсий;
● Эффективность маркетинговых кампаний;
● и т.д.
Google Analytics помогает принимать обоснованные решения для улучшения сайта, увеличения конверсий и повышения эффективности маркетинговых кампаний.
Дублированный контент
Или дубли. Это одинаковый или очень похожий текст, который встречается на нескольких страницах одного сайта или на разных интернет-ресурсах.
Поисковики, такие как Google и Яндекс, не хотят показывать одинаковые страницы в результатах поиска. Если они видят дубликаты, то:
● Одна из страниц может быть исключена из индекса.
● Ранжирование всех страниц с дублированным контентом может ухудшиться.
Поэтому с дублями нужно бороться.
DoFollow / NoFollow
— это атрибуты ссылки, которые указывают поисковым системам, как относиться к ссылке, то есть передавать ли «вес» страницы, с которой ведёт ссылка, на целевую страницу. Эти атрибуты играют важную роль в SEO, влияя на распределение ссылочного веса и позиции сайта в поисковой выдаче.
DoFollow — это стандартное поведение ссылки, которое передаёт ссылочный вес (link juice) от одной страницы другой. Если в HTML-коде ссылки не указан атрибут rel=»nofollow», то она автоматически считается DoFollow.
NoFollow — это атрибут, который указывает поисковым системам не передавать ссылочный вес по данной ссылке. Впервые атрибут rel=»nofollow» был введён Google в 2005 году для борьбы со спамом в комментариях и на форумах.
E-A-T
(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это концепция, используемая Google для оценки качества контента на веб-сайтах. В переводе на русский это означает Экспертность, Авторитетность, Надежность.
E-A-T особенно важен для сайтов, которые публикуют информацию, влияющую на здоровье, финансы, безопасность или другие критически важные темы.
Признаки сайта с высоким E-A-T:
● Указаны авторы и их профессиональный опыт.
● Есть положительные упоминания на сторонних ресурсах.
● Контент регулярно обновляется и проверяется экспертами.
● Сайт защищён (HTTPS) и имеет прозрачные контактные данные.
● Информация проверяется и корректируется, если появляется новая актуальная информация.
Индексация
— это процесс, при котором поисковая система, такая как Google или Яндекс, добавляет страницы вашего сайта в свою базу данных (или «индекс»). После индексации страница становится доступной для отображения в результатах поиска.
Как ускорить индексацию?
● ДОБАВЬТЕ САЙТ В GOOGLE SEARCH CONSOLE И ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР. Это поможет поисковикам узнать о вашем сайте.
● СОЗДАЙТЕ И ОТПРАВЬТЕ КАРТУ САЙТА (SITEMAP). В файле укажите важные страницы.
● ОБНОВЛЯЙТЕ КОНТЕНТ РЕГУЛЯРНО. Частые изменения привлекают поисковых роботов.
● УЛУЧШИТЕ СТРУКТУРУ ССЫЛОК. Убедитесь, что на все важные страницы ведут внутренние ссылки.
● ПОЛУЧИТЕ ВНЕШНИЕ ССЫЛКИ. Ссылки с авторитетных сайтов помогают роботам быстрее находить ваш контент.
● ИСПОЛЬЗУЙТЕ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ИНДЕКСАЦИИ. В Google Search Console можно вручную отправить URL на индексацию.
Регулярно следите за состоянием индексации, оптимизируйте страницы и устраняйте возможные ошибки, чтобы повысить видимость сайта.
Канонический URL
— это версия URL-адреса страницы, которая считается основной или «официальной» для поисковых систем. Он используется для предотвращения дублирования контента на сайте, когда одна и та же информация доступна по нескольким URL-адресам.
Чтобы указать поисковым системам, какой URL следует считать основным, используется HTML-мета-тег <link rel=»canonical» href=»…»> в разделе <head> страницы. Этот тег указывает поисковым системам на каноническую версию страницы, даже если существуют другие URL, ведущие к такому же контенту.
Карта сайта (Sitemap)
— это файл, который предоставляет поисковым системам информацию о страницах, видео и других файлах на вашем сайте, а также о взаимосвязях между ними. Он помогает поисковым системам быстрее и эффективнее индексировать контент, улучшая видимость сайта в поисковой выдаче.
Основные виды карт сайта:
● XML: Это наиболее распространённый формат, который используют поисковые системы для индексирования сайтов. XML-файл содержит ссылки на страницы сайта, а также дополнительную информацию о каждой странице: приоритет, дату последнего изменения, частоту обновления.
● HTML: Это версия карты сайта для пользователей, обычно в виде страницы с перечислением всех разделов и страниц сайта.
● МОБИЛЬНАЯ КАРТА САЙТА: Специальная карта сайта для мобильных версий страниц, что полезно для сайтов с адаптивным дизайном или отдельных мобильных версий.
Многие CMS (например, WordPress, Joomla, и т. д.) и плагины могут автоматически создавать карты сайта. Или их можно делать в ручном режиме.
Ключевик (ключевое слово)
— это слово или фраза, которую пользователи вводят в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию. В контексте SEO это те слова, на которые настраивается ваш сайт, чтобы привлечь целевую аудиторию через поисковые системы.
Виды ключевиков по длине:
● ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ (ВЧ). Содержат 1-2 слова. Например, для магазина электроники это могут быть «ноутбуки». Очень конкурентные, но привлекают больше трафика.
● СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ (СЧ). Содержат 2-3 слова. Например, «купить ноутбук». Меньше конкуренция, но достаточно популярные запросы.
● НИЗКОЧАСТОТНЫЕ (НЧ). Содержат 3 и более слова. Например, «где купить игровой ноутбук в Москве». Низкая конкуренция, но высокие шансы на конверсию.
Вот несколько специальных инструментов для подбора ключевиков: Google Keyword Planner, Яндекс.Wordstat, Ahrefs, SEMrush, Serpstat.
Конверсия
— процент пользователей, выполнивших целевое действие.
Вычисляется по формуле:
Конверсия = Число целевых действий / Число посетителей × 100
Например, если из 1000 посетителей сайта 50 совершили покупку, конверсия составляет:
50 / 1000 х 100 = 5%
Виды конверсий:
● ПРЯМАЯ КОНВЕРСИЯ — покупка, подписка, скачивание и другие непосредственные действия.
● КОСВЕННАЯ КОНВЕРСИЯ — например, пользователь подписался на рассылку, что может привести к покупке позже.
● МИКРОКОНВЕРСИЯ — менее значимые действия, такие как клик по кнопке, просмотр определенной страницы или добавление товара в корзину.
Конверсия является важным показателем эффективности работы SEO-специалиста.
Core Web Vitals
— это набор ключевых показателей, которые измеряют опыт пользователя на веб-странице и играют важную роль в оценке ее качества для поисковых систем.
Существует три основные метрики Core Web Vitals:
1. Largest Contentful Paint (LCP) – Время загрузки основного контента
LCP измеряет время, которое проходит от начала загрузки страницы до момента, когда на экране появляется наибольший видимый элемент контента (например, изображение, видео или блок с текстом). Важно, чтобы LCP был как можно быстрее:
● Хорошо: меньше 2.5 секунд.
● Удовлетворительно: от 2.5 до 4 секунд.
● Плохо: больше 4 секунд.
Цель — сделать страницу доступной и видимой для пользователей как можно быстрее.
2. First Input Delay (FID) – Задержка первого ввода
FID измеряет время между первым взаимодействием пользователя с веб-страницей (например, клик по кнопке или ссылке) и моментом, когда браузер фактически реагирует на это взаимодействие. Чем быстрее эта задержка, тем лучше.
● Хорошо: меньше 100 миллисекунд.
● Удовлетворительно: от 100 до 300 миллисекунд.
● Плохо: больше 300 миллисекунд.
Цель — обеспечить быструю реакцию на действия пользователей.
3. Cumulative Layout Shift (CLS) – Смещение макета страницы
CLS измеряет количество неожиданных перемещений контента на странице во время загрузки. Это важно для предотвращения ситуации, когда пользователи случайно нажимают не на ту кнопку или ссылку из-за смещения элементов интерфейса. В идеале страница должна быть стабильной и не двигаться.
● Хорошо: менее 0.1.
● Удовлетворительно: от 0.1 до 0.25.
● Плохо: больше 0.25.
Цель — минимизировать неожиданные изменения в макете страницы, чтобы избежать недовольства пользователей.
Краулинг
(от англ. crawling) — это процесс автоматического обхода веб-страниц поисковыми системами или другими ботами для сбора информации о содержимом сайта. Процесс краулинга включает в себя сканирование и индексацию веб-страниц с целью обновления базы данных поисковой системы или сбора информации для других нужд.
Если вы хотите избежать краулинга, можно использовать файл robots.txt. Там можно указать, какие страницы или ресурсы не должны индексироваться поисковыми ботами.
Линкбилдинг
— это процесс создания и получения внешних ссылок, ведущих на ваш сайт с других веб-ресурсов. Эти ссылки, также известные как обратные ссылки (backlinks), играют ключевую роль в поисковой оптимизации (SEO), поскольку поисковые системы, такие как Google, используют их для оценки авторитета и доверия сайта.
Методы линкбилдинга:
● ГОСТЕВЫЕ ПОСТЫ (GUEST POSTING): Написание статей для других сайтов или блогов с размещением ссылки на ваш ресурс. Это один из самых распространенных способов получения обратных ссылок.
● КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ: Создание уникального и полезного контента, который будет естественно привлекать ссылки. Это может быть исследование, инфографика, уникальные руководства или исследования.
● ПУБЛИКАЦИИ НА ФОРУМАХ И В КОММЕНТАРИЯХ: Участие в обсуждениях на форумах или в комментариях на других сайтах с оставлением ссылок на ваш контент.
● ИНТЕРВЬЮ И ЭКСПЕРТНЫЕ МНЕНИЯ: Участие в интервью или предоставление экспертных комментариев, за что вам могут дать ссылку на ваш сайт.
● АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ ССЫЛОК: Исследование ссылок, которые ведут на сайты ваших конкурентов, и попытки получить ссылки с тех же источников.
● ПУБЛИКАЦИИ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ: Размещение пресс-релизов на авторитетных новостных и PR-платформах.
● НАЛАЖИВАНИЕ ПАРТНЕРСКИХ ОТНОШЕНИЙ: Заключение соглашений о взаимных ссылках с партнерами или другими ресурсами в вашей нише.
Важно помнить, что поисковые системы обращают внимание не только на количество ссылок, но и на их качество.
LSI-ключи
Latent Semantic Indexing — это технология анализа текста, используемая для выявления скрытых связей между словами и фразами, которые могут быть семантически связаны с основными терминами, но не обязательно являются их прямыми синонимами.
Использование LSI-ключей позволяет сделать текст более природным и полным, добавляя вариативность, которая помогает поисковым системам лучше понимать и индексировать контент.
Метатеги
— это специальные теги в HTML-разметке веб-страницы, которые содержат информацию о странице, но не отображаются пользователю напрямую. Эти данные обычно используются поисковыми системами и другими веб-сервисами для обработки и индексации страницы.
В первую очередь, это:
● title, т.е. заголовок, кратко формулирующий, чему посвящена страница.
● description, т.е. краткое содержание страницы в 2-3 предложениях.
Чтобы страница лучше индексировалась, SEO-специалист прописывает такие title и description, которые содержат высокочастотные ключевики.
Микроразметка
— это способ структурирования данных на веб-странице с использованием специальных тегов, которые помогают поисковым системам и другим сервисам правильно интерпретировать содержание страницы. Она улучшает видимость контента в поисковых системах и помогает отображать дополнительную информацию (например, рейтинги, цены, адреса) прямо в результатах поиска. Микроразметка обычно используется через такие стандарты, как Schema.org, и внедряется в HTML-код с помощью тегов или атрибутов, например, itemscope, itemtype, itemprop.
Мобильная выдача
— это процесс отображения результатов поисковых запросов на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. В отличие от традиционной десктопной выдачи, мобильная выдача учитывает особенности мобильных устройств, такие как меньший экран, сенсорное управление, а также особенности скорости загрузки и использования данных.
Сайты, которые не адаптированы для мобильных устройств, могут получить штрафы в поисковом рейтинге. Google, например, применяет принцип «Mobile-First Indexing», что означает, что поисковая система сначала анализирует мобильную версию сайта, а затем уже десктопную.
NAP
— это аббревиатура от Name, Address, Phone number (Имя, Адрес, Номер телефона). Это важные данные для локального SEO, которые используются для идентификации бизнеса в интернете и его локального продвижения.
NAP-данные должны быть точными и полными на всех платформах и веб-ресурсах, где упоминается ваш бизнес, включая:
● Сайт — на странице контактной информации, в футере и других разделах.
● Карты (например, 2GIS, Яндекс.Карты, Google Maps).
● Каталоги (например, My Business, Яндекс.Справочник, TripAdvisor).
● Социальные сети — например, ВКонтакте.
● Отзывы — на специализированных сайтах, таких как Отзовик или Flamp.
Консистентность этих данных помогает поисковикам правильно понимать, что ваш бизнес существует в реальной локации, что повышает шансы на отображение в локальных результатах поиска.
Органика
В SEO термин «органика» или «органический трафик» относится к трафику, который приходит на сайт естественным путем, без использования платной рекламы. Это результат усилий по оптимизации сайта для поисковых систем, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых результатах для целевых запросов.
Основные аспекты органического SEO включают в себя:
● ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА: Создание качественного, релевантного и уникального контента, который отвечает на вопросы пользователей. Это может включать статьи, блоги, обзоры продуктов и другие формы контента, которые отвечают на запросы аудитории.
● КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: Подбор и использование правильных ключевых слов и фраз, по которым пользователи ищут информацию, товары или услуги. Ключевые слова должны быть грамотно распределены по страницам сайта — в заголовках, метаописаниях, тексте и т. д.
● СТРУКТУРА САЙТА: Удобная и логичная структура сайта, которая облегчает поисковым системам индексацию страниц. Это включает правильное использование URL, создание карты сайта и улучшение внутренней перелинковки.
● ОПТИМИЗАЦИЯ ПОД МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА: Сайты, которые хорошо работают на мобильных устройствах, получают более высокие оценки от поисковых систем, особенно Google.
● СКОРОСТЬ ЗАГРУЗКИ САЙТА: Быстро загружающиеся сайты чаще получают лучшие позиции в поисковой выдаче.
● ОБРАТНЫЕ ССЫЛКИ (БЭКЛИНКИ): Количество и качество внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт. Чем больше авторитетных сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем выше его авторитет в глазах поисковых систем.
● ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ (UX): Хороший UX, включая понятный интерфейс, навигацию, минимизацию ошибок и улучшение взаимодействия с сайтом, также способствует повышению позиций в поисковых системах.
Органический трафик отличается от платного, так как он не требует прямых денежных затрат на рекламу (например, в Google Ads). Однако для его получения требуется время и усилия, особенно на начальных этапах, когда сайт только начинает набирать авторитет и популярность в поисковых системах.
Оптимизация контента
— это процесс улучшения и адаптации контента на веб-страницах для повышения его видимости в поисковых системах, улучшения пользовательского опыта и достижения поставленных целей (например, увеличения трафика, вовлеченности или конверсий). Основная цель оптимизации контента — сделать его более понятным для поисковых систем и привлекательным для пользователей.
Платный трафик
— это трафик, который приходит на ваш сайт или в ваш бизнес через платные рекламные каналы. В отличие от органического трафика, который приходит естественным образом (через поисковые системы, ссылки с других сайтов и т.д.), платный трафик возникает в результате инвестиций в рекламные кампании.
Основные виды платного трафика:
● Контекстная реклама;
● Реклама в социальных сетях;
● Партнерские программы.
Платный трафик — это способ быстро привлечь пользователей на сайт или в магазин, с возможностью точного таргетирования и контроля за расходами. Важно тщательно отслеживать эффективность платных кампаний, чтобы они приносили прибыль, а не просто затраты.
Поведенческие факторы
— это совокупность действий и поведения пользователей на сайте, которые учитываются поисковыми системами (например, Google, Яндекс) при ранжировании страниц в поисковой выдаче. Эти факторы помогают определить, насколько сайт полезен и удобен для посетителей.
Основные поведенческие факторы:
● CTR (CLICK-THROUGH RATE) — КЛИКАБЕЛЬНОСТЬ. Процент пользователей, которые кликнули на ссылку в поисковой выдаче после того, как увидели её. Высокий CTR указывает на то, что заголовок и описание страницы соответствуют запросу пользователя.
● ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ (BOUNCE RATE). Процент пользователей, которые покинули сайт, просмотрев только одну страницу. Высокий показатель отказов может свидетельствовать о нерелевантности контента или неудобстве интерфейса.
● DWELL TIME — ВРЕМЯ ПРЕБЫВАНИЯ НА САЙТЕ. Время, которое пользователь проводит на сайте после клика по ссылке из поисковой выдачи. Чем дольше пользователь остаётся на сайте, тем лучше это для ранжирования.
● ГЛУБИНА ПРОСМОТРА. Количество страниц, которые пользователь посещает за один сеанс. Чем больше страниц просматривает пользователь, тем больше это свидетельствует о ценности контента.
● ПОВТОРНЫЕ ВИЗИТЫ (RETURN VISITS). Частота, с которой пользователи возвращаются на сайт. Постоянная аудитория указывает на доверие и полезность ресурса.
● КЛИКИ ПО ВНУТРЕННИМ ССЫЛКАМ. Активность пользователей внутри сайта, переходящих по внутренним ссылкам. Это сигнализирует о хорошо организованной структуре и интересе к контенту.
● КОНВЕРСИИ. Совершение целевых действий (покупка, подписка, скачивание файла и т. д.). Это также может быть учтено как индикатор полезности страницы.
Показатель отказов
Или Bounce Rate. Термин означает метрику, которая показывает процент пользователей, покинувших сайт после просмотра только одной страницы, без взаимодействия с другими элементами или перехода на другие страницы сайта.
Рассчитывается по формуле:
Показатель отказов (%) = Сеансы с просмотром только одной страницы / Общее количество сеансов х 100
Нормальные значения показателя отказов (зависят от типа сайта):
● Блоги и новостные сайты: 60–80% (высокий показатель нормален, так как пользователь может прочитать статью и уйти).
● Интернет-магазины: 20–40% (важно, чтобы пользователь изучал товары и переходил на другие страницы).
● Лендинги: 70–90% (если это одностраничный сайт, высокий показатель нормален).
● Корпоративные сайты: 40–60% (пользователи должны изучать услуги или переходить в раздел «Контакты»).
Высокий показатель может сигнализировать о проблемах с контентом, структурой сайта или качеством трафика. Уменьшение этого показателя помогает улучшить SEO и повысить эффективность сайта.
Показы
— это метрика, которая отражает количество раз, когда ссылка на ваш сайт была показана пользователям в поисковой выдаче по их запросам. Показы фиксируются независимо от того, кликнул ли пользователь на ссылку или нет. Чем больше число показов и чем выше их релевантность целевой аудитории, тем больше возможностей для увеличения трафика и конверсий.
Для отслеживания показов используются инструменты:
● GOOGLE SEARCH CONSOLE: В разделе «Эффективность» можно увидеть количество показов, кликов, CTR и позиции по каждому запросу.
● ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР: Аналогичный функционал для анализа видимости сайта в поиске Яндекса.
Ранжирование
— это процесс, с помощью которого поисковая система (например, Google, Яндекс) определяет порядок, в котором страницы отображаются в результатах поиска (SERP). По сути, ранжирование — это оценка релевантности и полезности страниц для конкретного поискового запроса.
Как улучшить ранжирование?
● СОЗДАВАЙТЕ КАЧЕСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ: Полезные статьи, инструкции, обзоры и уникальная информация, отвечающие на запросы пользователей.
● РАБОТАЙТЕ НАД ТЕХНИЧЕСКИМ SEO: Устраните ошибки на сайте, ускорьте загрузку страниц, настройте карту сайта и robots.txt.
● ПОЛУЧАЙТЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ССЫЛКИ: Стройте стратегию линкбилдинга, чтобы получать ссылки с авторитетных сайтов.
● АДАПТИРУЙТЕ САЙТ ДЛЯ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ: Убедитесь, что сайт хорошо работает на смартфонах и планшетах.
● ОПТИМИЗИРУЙТЕ ПОД ЛОКАЛЬНЫЕ ЗАПРОСЫ: Используйте локальные ключевые слова, зарегистрируйтесь в Google My Business и других локальных каталогах.
Чем выше ваша страница в поисковой выдаче, тем больше пользователей её увидят и перейдут на сайт.
Расширенные сниппеты
Или Rich Snippets. Это улучшенные фрагменты поисковой выдачи, которые содержат дополнительную информацию о странице.
Обычный спиннет содержит только заголовок (title), URL и описание (meta description).Расширенный отличается дополнительной информацией, например:
Рейтинги и звёздочки (например, 4.5 из 5).
● Количество отзывов.
● Цена продукта.
● Изображения.
● Длительность приготовления рецепта.
● Доступность (в наличии/нет).
Эти данные извлекаются поисковыми системами из микроразметки, добавленной на сайт (например, с использованием Schema.org).
Редиректы (301, 302)
— это механизмы перенаправления пользователей и поисковых систем с одного URL-адреса на другой. Они используются для управления перемещением трафика и предотвращения ошибок, таких как «404: Страница не найдена».
Основные типы редиректов
● 301 REDIRECT (PERMANENT REDIRECT) — ПОСТОЯННЫЙ РЕДИРЕКТ. Означает, что страница перемещена на новый адрес постоянно. Уведомляет поисковые системы, что нужно передать весь «вес» (SEO-значимость) старой страницы новой. Используется, когда страница или сайт меняет структуру URL или переезжает на новый домен.
● 302 REDIRECT (FOUND / TEMPORARY REDIRECT) — ВРЕМЕННЫЙ РЕДИРЕКТ. Означает, что перенаправление временное, и старая страница может быть снова доступна в будущем. Поисковые системы продолжают индексировать старую страницу и не передают весь её «вес» новой. Используется для временных изменений, например, если страница находится на техническом обслуживании.
Robots.txt
— это текстовый файл, расположенный в корневой директории сайта, который используется для управления поведением поисковых роботов. С помощью этого файла администраторы сайта могут указывать, какие страницы или разделы сайта должны быть проиндексированы поисковыми системами, а какие — нет.
Файл robots.txt является частью стандарта Robots Exclusion Protocol и используется такими поисковыми системами, как Google, Яндекс, Bing и другими.
SEO
Аббревиатура от Search Engine Optimization. Означает процесс оптимизации веб-сайта для повышения его видимости в поисковых системах, таких как Google, Яндекс, Bing и других. Цель SEO — улучшить позиции сайта в органических (неоплачиваемых) результатах поиска по релевантным запросам, чтобы привлечь больше целевого трафика.
Основные аспекты SEO:
● ТЕХНИЧЕСКИЙ. Оптимизация структуры сайта и его кода. Ускорение загрузки страниц. Настройка файлов robots.txt, карты сайта и корректная обработка ошибок (404, 301 и т. д.). Обеспечение мобильной адаптивности.
● КОНТЕНТНЫЙ. Создание уникального и релевантного контента, который отвечает на запросы пользователей. Оптимизация ключевых слов в тексте, заголовках, мета-тегах. Использование мультимедиа (изображений, видео) с правильной оптимизацией.
● ВНЕШНИЙ. Построение качественных обратных ссылок (линкбилдинг). Повышение авторитета сайта за счёт упоминаний на других ресурсах. Управление репутацией в интернете (отзывы, социальные сети).
● ЛОКАЛЬНЫЙ. Продвижение для пользователей в определённом регионе или городе. Работа с локальными платформами, такими как Google My Business, Яндекс.Справочник. Оптимизация для геозависимых запросов.
● АНАЛИЗ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ. Уменьшение показателя отказов. Увеличение времени на сайте и глубины просмотра. Работа над удобством навигации и структурой страниц.
Подробнее с методами SEO можно познакомиться на профильном онлайн-курсе. В двух словах все рассказать невозможно.
Серое SEO
— это методы поисковой оптимизации, которые находятся на грани допустимого, балансируя между «белым SEO» (легальными и одобренными методами) и «чёрным SEO» (запрещёнными техниками). Эти методы могут быть рискованными, так как они не всегда соответствуют правилам поисковых систем, но их использование не приводит к мгновенным санкциям.
Такие техники могут временно давать быстрый результат, но есть риск ухудшения позиций сайта или даже его исключения из индекса (пессимизация, бан), если поисковая система обновит алгоритмы.
SERP
Или Search Engine Results Page. Представляет собой страницу результатов поиска, которую поисковая система (например, Google, Яндекс или Bing) показывает пользователю после ввода запроса. Эта страница включает в себя список ссылок на веб-сайты, которые, по мнению поисковой системы, лучше всего соответствуют запросу пользователя.
SERP состоит из следующих блоков:
● ОБЫЧНЫЕ (ОРГАНИЧЕСКИЕ) РЕЗУЛЬТАТЫ: Это ссылки на страницы сайтов, которые показываются в результате естественного (органического) ранжирования. Органические результаты формируются на основе релевантности запроса и SEO-оптимизации сайта.
● РЕКЛАМНЫЕ БЛОКИ (КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА): Платные объявления, которые обычно отображаются в верхней части или внизу страницы SERP. Такие ссылки отмечаются значком «Реклама» или «Ad». Пример: Google Ads, Яндекс.Директ.
● РАСШИРЕННЫЕ СНИППЕТЫ (RICH SNIPPETS): Включают в себя дополнительную информацию, такую как рейтинг, цену, отзывы, время приготовления рецепта и т.д.
Формируются на основе структурированных данных (Schema.org).
● ЛОКАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ (LOCAL PACK): Блок с картой и списком местных компаний, соответствующих запросу. Пример: Запрос «кафе рядом» покажет список ближайших заведений.
● ИЗОБРАЖЕНИЯ И ВИДЕО: Результаты поиска могут включать изображения и видео, если запрос подразумевает их релевантность.
● ОТВЕТЫ (FEATURED SNIPPETS): Это блок с кратким ответом на вопрос, расположенный в верхней части страницы. Например, если пользователь вводит запрос «Что такое SERP?», поисковая система может показать текстовый ответ из одного из сайтов.
● БЛОК «ЛЮДИ ТАКЖЕ ИЩУТ»: Список связанных запросов, которые могут быть интересны пользователю.
● НОВОСТИ: Если запрос связан с актуальными событиями, на SERP могут отображаться карточки с заголовками новостей.
● КАРТЫ ЗНАНИЙ (KNOWLEDGE GRAPH): Блок с краткой информацией о предмете запроса, например, биография человека, описание компании или факты о городе.
● FAQ (ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ): Список вопросов и ответов, которые часто задают по данной теме. Эти блоки формируются благодаря разметке FAQ.
Оптимизация сайта для верхних позиций SERP и включение в расширенные элементы помогает привлечь больше трафика и улучшить видимость.
Скорость загрузки
— время, которое требуется для полной загрузки содержимого веб-страницы в браузере пользователя. Это важный фактор, который влияет на пользовательский опыт, а также на ранжирование сайта в поисковых системах, таких как Google и Яндекс.
Что считается хорошей скоростью загрузки?
● Отлично: менее 2 секунд.
● Допустимо: 2–4 секунды.
● Плохо: более 4 секунд.
Сниппет
— (от англ. snippet — «фрагмент») — это краткое описание содержимого веб-страницы, отображаемое в результатах поиска. Он помогает пользователям понять, насколько страница соответствует их запросу, ещё до перехода на неё.
Основные элементы сниппета:
● Заголовок страницы (title): кратко отражает содержание страницы.
● URL-адрес: ссылка на страницу.
● Описание (description): краткий текст, поясняющий содержание страницы.
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, могут автоматически формировать сниппеты на основе содержимого страницы или использовать мета-теги, заданные владельцем сайта.
CTR (кликабельность)
— это показатель кликабельности, который показывает, какой процент пользователей, увидевших ссылку или объявление, кликнули на него. Он используется в SEO, контекстной рекламе и маркетинге для оценки эффективности ссылок, объявлений или страниц в поисковой выдаче.
Рассчитывается по формуле:
CTR(%) = количество кликов / количество показов х 100
Высокий CTR сайта показывает, что заголовок, описание или объявление соответствуют ожиданиям и интересам аудитории.
Тонкий контент
— это страницы на сайте, которые содержат мало полезной, уникальной или релевантной информации для пользователей. Такие страницы считаются низкокачественными с точки зрения поисковых систем, и их наличие может негативно влиять на позиции сайта в поисковой выдаче.
Траст сайта
— это показатель доверия поисковых систем к веб-сайту. Чем выше траст, тем больше вероятность, что сайт будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Этот показатель не является официальной метрикой, но используется SEO-специалистами для оценки качества сайта с точки зрения поисковых систем, таких как Google и Яндекс.
Что влияет на траст сайта?
● ВОЗРАСТ ДОМЕНА: Сайты, которые существуют и активно работают длительное время, вызывают больше доверия, чем новые домены.
● КАЧЕСТВО КОНТЕНТА: Уникальный, полезный и актуальный контент, который удовлетворяет запросы пользователей.
● ССЫЛОЧНЫЙ ПРОФИЛЬ: Количество и качество внешних ссылок на сайт. Ссылки с авторитетных ресурсов (например, Wikipedia) повышают траст.
● ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ (UX): Удобная навигация, быстрая загрузка страниц, адаптивный дизайн для мобильных устройств.
● ИСТОРИЯ ДОМЕНА: Если домен раньше использовался для спам-активности или был заблокирован, это может снизить траст.
● ТЕХНИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ САЙТА: Отсутствие битых ссылок, наличие SSL-сертификата (HTTPS), корректная работа сайта.
● ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ: Низкий показатель отказов, высокий уровень вовлечённости, длительное время на сайте.
● ОТСУТСТВИЕ СПАМ-АКТИВНОСТИ: Например, переоптимизация ключевых слов или массовая покупка некачественных ссылок.
● ЮЗАБИЛИТИ: Логичная структура, доступность важной информации (например, контактные данные).
● ОТЗЫВЫ И УПОМИНАНИЯ: Положительные отзывы о компании и упоминания в надёжных источниках укрепляют траст.
HTTPS
Или HyperText Transfer Protocol Secure. Представляет собой защищённую версию протокола HTTP, используемого для передачи данных между веб-сайтом и браузером пользователя. В отличие от HTTP, HTTPS шифрует данные, обеспечивая их безопасность и защищённость от перехвата злоумышленниками.
Как настроить HTTPS на сайте?
● ПРИОБРЕСТИ SSL-СЕРТИФИКАТ: Сертификат можно получить у сертификационных центров (например, DigiCert, Comodo) или использовать бесплатные, такие как Let’s Encrypt.
● НАСТРОИТЬ СЕРВЕР: Установить сертификат на веб-сервере (например, Apache, Nginx).
● ПЕРЕНАПРАВИТЬ HTTP НА HTTPS: Настроить редирект 301, чтобы все HTTP-запросы автоматически перенаправлялись на HTTPS.
● ОБНОВИТЬ ССЫЛКИ: Убедитесь, что все внутренние ссылки и скрипты сайта используют HTTPS.
● ПРОВЕРИТЬ РАБОТОСПОСОБНОСТЬ: Используйте онлайн-инструменты, такие как SSL Checker, чтобы проверить правильность настройки HTTPS.
HTTPS — это стандарт для современных веб-сайтов. Он обеспечивает безопасность, доверие пользователей и положительно влияет на SEO. Использование HTTPS уже не роскошь, а необходимость для любого сайта, который хочет оставаться конкурентоспособным.
Яндекс.Метрика
— это бесплатный аналитический инструмент от Яндекса, который помогает владельцам сайтов отслеживать поведение пользователей, анализировать трафик и измерять эффективность различных маркетинговых кампаний.
Она аналогична Google Analytics, но имеет свои уникальные функции, такие как Вебвизор, который позволяет просматривать действия пользователей на сайте в виде записей.
Основные возможности сервиса:
● Сбор статистики о пользователях;
● Анализ трафика;
● Вебвизор;
● Отчёты о конверсиях;
● Анализ рекламных кампаний;
● Сегментация аудитории;
● и т.д.
Чёрное SEO
— это методы и техники продвижения сайта, которые нарушают правила и рекомендации поисковых систем, таких как Google и Яндекс. Эти методы направлены на быстрое получение высоких позиций в поисковой выдаче, но часто сопровождаются высоким риском санкций, включая штрафы, пессимизацию (понижение позиций) или полный бан сайта.
Яндекс.Бизнес / Google Мой Бизнес
— бесплатные сервисы, которые позволяют компаниям управлять своей информацией в поисковой системе и на картах. Они предназначены для повышения видимости бизнеса в локальном поиске и упрощения взаимодействия с клиентами.
Яндекс.Бизнес — это платформа для создания карточек организаций в сервисах Яндекса, таких как:
● Яндекс.Карты.
● Поисковая выдача Яндекса.
● Навигатор.
Google Мой Бизнес — это инструмент для управления информацией о компании в сервисах Google:
● Google Карты.
● Поисковая выдача Google.
● Google Ассистент.
Как настроить карточку?
Яндекс.Бизнес:
● Зарегистрируйтесь на business.yandex.ru.
● Добавьте данные о компании (название, адрес, телефон, режим работы).
● Пройдите верификацию (по звонку, через почту или документы).
● Добавьте фотографии, описания услуг, категории.
● Отслеживайте статистику через личный кабинет.
Google Мой Бизнес:
● Зарегистрируйтесь на google.com/business.
● Заполните информацию о компании (адрес, график работы, контакты).
● Подтвердите права на управление (через письмо, телефон или электронную почту).
● Добавьте фото, описания, категории.
● Используйте вкладку «Инсайты» для анализа взаимодействий.
Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес — это мощные инструменты для повышения видимости и удобства бизнеса в локальном поиске. Они помогают привлечь новых клиентов, удержать существующих и лучше понять поведение аудитории через аналитику. Выбор сервиса зависит от целевой аудитории (русскоязычная или международная) и используемых платформ.
Надеемся, словарик поможет вам разобраться в терминах SEO и упростит процесс продвижения. Следующим шагом на этом пути может стать комплексное обучение, например, на онлайн-курсе для начинающих SEO-специалистов. Изучайте современные методы продвижения сайтов в удобном формате!