Как избежать воды в тексте и убрать пустые фразы

Тексты с «водой» редко выглядят откровенно плохими. Чаще всего они аккуратные, гладкие и даже кажутся полезными. Но их тяжело дочитывать, сложно запоминать и почти невозможно использовать на практике. Читатель чувствует, что слов много, а смысла — мало, поэтому закрывает страницу или пролистывает до конца без результата.

Проблема воды не в длине текста и не в «плохом языке». Вода появляется, когда автор пишет не для решения задачи, а для заполнения объёма, подстраховки формулировок или создания видимости экспертности. В итоге текст перестаёт быть инструментом и превращается в шум, который не приводит к действию.

Что такое вода в тексте

Вода — это фрагменты без функции

Вода — это предложения и абзацы, которые не делают ни одного из трёх:

1. не объясняют;
2. не уточняют;
3. не продвигают мысль к выводу.

Главный признак воды: её можно убрать без потери смысла. Более того, после удаления текст часто становится сильнее, потому что читателю проще держать мысль.

Вода не равна «простым словам»

Иногда авторы путают воду с простотой. Это разные вещи. Простые слова помогают читать. Вода мешает понимать. Текст может быть простым и плотным, а может быть сложным и водяным.

Почему вода разрушает текст

Она увеличивает нагрузку на читателя

Каждое лишнее слово — это дополнительное усилие. Читатель тратит внимание на «обход» пустых фраз, чтобы найти смысл. Когда таких фраз много, возникает усталость и желание закрыть страницу.

Она снижает доверие

Водяные формулировки выглядят как попытка спрятать отсутствие конкретики. Это вызывает подсознательное недоверие: «если автор не говорит прямо, значит, он сам не уверен».

Она убивает продающий эффект

Даже если текст не продающий, он всё равно должен вести к мысли или действию. Вода размывает причинно-следственные связи, а значит, читатель не приходит к выводу и не делает шаг.

Откуда берётся вода

1) Страх быть конкретным

Автор боится ответственности за точные формулировки. Поэтому добавляет «как правило», «в целом», «в большинстве случаев», «в той или иной степени». Эти слова иногда уместны, но чаще используются как спасательный круг.

Проблема в том, что читатель приходит за ясностью. Если всё «в целом» и «в некоторой степени», ясности не будет.

2) Желание казаться умнее

Канцеляризмы и усложнение дают иллюзию экспертности. На практике они создают ощущение тумана. Экспертность — это способность объяснить сложное простыми словами, без потери смысла.

3) Письмо без задачи

Если автор не понимает цель текста, он начинает «гулять» по теме. Появляются вступления ради вступлений, повторы, лишние объяснения, абзацы «для красоты». Когда есть задача, лишнее заметнее и убирается легче.

4) Копирование чужого стиля

Часто вода приходит из шаблонов: «важно отметить», «следует подчеркнуть», «нельзя не сказать». Эти конструкции кочуют из текста в текст и создают ощущение делового стиля, но не добавляют смысла.

Какие фразы чаще всего являются водой

Слова-пустышки

«определённый», «некоторый», «достаточно», «в целом», «в основном», «как правило», «в рамках», «на сегодняшний день», «в данном случае» — сами по себе они не запрещены, но в избытке размывают мысль.

Пустые связки

«стоит отметить», «важно понимать», «следует сказать», «необходимо подчеркнуть». Если после них не идёт конкретика, их можно удалить.

Повторы без усиления

Одна и та же мысль, сказанная тремя абзацами разными словами, — классический источник воды. Повтор допустим, если он:
— усиливает (добавляет аргумент),
— уточняет (вводит пример),
— меняет ракурс (даёт другой критерий).
Если ничего из этого нет — это дублирование.

Как быстро находить воду при редактировании

Тест «зачем это здесь»

Прочитай абзац и ответь: какую функцию он выполняет. Если ты отвечаешь неуверенно или общими словами — это кандидат на удаление/переписывание.

Тест «можно ли выкинуть»

Удаляешь фразу и перечитываешь. Если смысл не пострадал — фраза была лишней.

Тест «сжать до одного предложения»

Попробуй выразить абзац одной строкой. Если получилось легко — вероятно, абзац раздут. Если не получилось — значит, в абзаце несколько мыслей, и его надо разделить.

Тест «точность»

Если в абзаце нет ни одного конкретного элемента (пример, условие, критерий, цифра, ограничение), он часто водяной. Не всегда, но это частый сигнал.

Как убрать воду: практические приёмы

1) Заменяй абстракции на конкретику

Плохо: «улучшает качество текста».
Лучше: «убирает повторы и делает мысль короче».
Плохо: «помогает повысить эффективность».
Лучше: «сокращает время чтения и повышает шанс дочитывания».

Конкретика — лучший антидот воды.

2) Убирай «разогрев» до сути

Длинные входы часто маскируют отсутствие главной мысли. Привычка: сначала написать вывод, потом добавить контекст, если он нужен.

3) Делай один абзац — одна мысль

Вода часто появляется, когда в абзаце две-три идеи. Автор «смазывает» переходы общими словами. Разделение убирает необходимость в пустых связках.

4) Переписывай не добавляя, а вычитая

Редактура — это вычитание. Сильный текст получается не из «ещё одной фразы», а из удаления лишнего.

5) Следи за глаголами

Водяные тексты переполнены существительными и абстракциями. Глаголы делают мысль яснее: что происходит, кто что делает, какой результат.

6) Убирай канцелярит

«осуществлять», «производить», «реализовывать» почти всегда заменяются простыми глаголами: «делать», «писать», «собирать», «проверять».

Мини-шпаргалка: чем заменить водяные фразы

Частые замены

«в целом» → убрать или уточнить «в большинстве задач…»
«как правило» → убрать или уточнить «в текстах для лендингов…»
«на сегодняшний день» → убрать
«в рамках» → «в»
«данный» → «этот»
«имеет место быть» → «есть»
«осуществлять» → «делать»
«является» → часто убрать полностью

Цель не в том, чтобы выжечь эти слова из языка, а в том, чтобы использовать их только когда они добавляют смысл.

Примеры до/после

Пример 1

До: «Важно отметить, что в целом качественный текст, как правило, оказывает определённое влияние на восприятие читателя».
После: «Качественный текст влияет на восприятие: читатель быстрее понимает смысл и меньше сомневается».

Пример 2

До: «Следует подчеркнуть, что в рамках подготовки материала необходимо уделить внимание структуре».
После: «Перед публикацией проверь структуру: один абзац — одна мысль».

Пример 3

До: «В большинстве случаев данная рекомендация является актуальной».
После: «Рекомендация актуальна, когда текст читают с телефона и сканируют глазами».

Как писать плотнее с первого черновика

Сначала тезисы, потом текст

Перед написанием выпиши 5–7 тезисов. Если тезис не помещается в одну строку — он расплывчатый. Расплывчатые тезисы почти всегда порождают воду.

Пиши как объясняешь вслух

Если фраза звучит неестественно в устной речи, скорее всего, она водяная или канцелярская.

Не бойся коротких предложений

Короткое предложение — это не «бедный язык», а ясность. Длинные конструкции часто возникают, когда мысль не доведена до конца.

Редактура как система

Первый вариант почти всегда водяной

Это нормально. В черновике автор думает. Редактура превращает «мышление на бумаге» в понятный текст для читателя.

Правка в два прохода

Проход 1: убери очевидное лишнее (пустые связки, повторы, канцелярит).
Проход 2: усили смысл (добавь конкретику, примеры, критерии).

Когда нужно научиться видеть воду автоматически и убирать её быстро, помогает системная практика. В этом формате удобно обучение «копирайтер»: оно вырабатывает привычку писать плотнее и редактировать без бесконечных переписываний.

Почему тексты без воды читают до конца

Текст без воды уважает время читателя. Он не заставляет продираться через туман, чтобы найти смысл. Поэтому внимание держится дольше, выводы делаются быстрее, а доверие растёт.

Плотный текст не обязан быть коротким. Он обязан быть функциональным: каждое предложение должно что-то делать.

Заключение

Вода в тексте — это не про длину, а про отсутствие функции у слов. Она появляется из страха конкретики, желания выглядеть умнее и отсутствия задачи.

Убирать воду — значит повышать плотность смысла: делать мысль точнее, структуру яснее, а чтение легче. Это навык, который быстро улучшает качество любого текста — от постов до коммерческих материалов.