Как снять контент для карточек товара на смартфон

Зачем вообще снимать карточки на телефон

Покупатель на маркетплейсе первым делом видит картинку, а уже потом текст и цену. Он листает ленту, и глаз цепляется за то, что выглядит понятно и аккуратно. Если фото мутное, тёмное или снятое на фоне ковра, товар пролистывают за долю секунды. И неважно, насколько он хорош внутри.

Хорошая новость: чтобы делать такие фото, дорогая камера не нужна. Современный смартфон снимает так, что при правильном свете и ракурсе отличить результат от студийного кадра почти невозможно. Я разберу весь процесс по шагам: от подготовки товара до финальной обработки. Всё, что описано ниже, вы сможете повторить сегодня же, имея только телефон и немного дневного света.

Разбор пригодится тем, кто продаёт на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркете, ведёт магазин в соцсетях или на своём сайте. Особенно если бюджета на фотостудию пока нет, а карточки нужны уже вчера.

Кому этот подход реально экономит деньги

Съёмка на телефон закрывает боль малого бизнеса, где каждая тысяча рублей на счету. Заказать студийную фотосессию на сотню позиций дорого, а ассортимент меняется постоянно. Пока вы ждёте фотографа, товар уже успевает уехать со склада.

Телефон решает эту задачу иначе. Сфотографировали новую партию утром, к обеду загрузили на площадку. Продавцы одежды, косметики, украшений, товаров для дома, мелкой электроники, хендмейда снимают так почти всё. Магазин с быстрой оборачиваемостью получает главное преимущество: карточки всегда свежие, а на съёмку уходит не день, а полчаса.

Есть и другой сценарий. Вы отдаёте товар на аутсорс фотографу, но хотите контролировать качество и подсказывать, что переснять. Тогда понимание процесса тоже в плюс: вы говорите с подрядчиком на одном языке и не платите за лишние итерации.

Свет решает почти всё

Если запомнить из статьи только одну вещь, пусть это будет про свет. Дешёвый товар при хорошем освещении выглядит дороже, чем дорогой при плохом. Проверено на тысячах карточек.

Самый доступный и качественный источник света стоит за окном. Дневной рассеянный свет мягкий, он не даёт резких теней и передаёт цвет честно. Идеальное время: пасмурный день или утро с солнцем, когда лучи не бьют прямо. Поставьте стол у окна, разложите товар так, чтобы свет падал сбоку. Боковой свет проявляет фактуру: видно ткань, зернистость кожи, блеск металла.

Прямые солнечные лучи в кадре чаще вредят. Они выжигают светлые участки, дают жёсткие чёрные тени и блики. Если солнце шпарит, повесьте на окно белую простыню или кальку. Ткань превратит жёсткий свет в мягкий, и картинка сразу станет спокойнее.

Второй бесплатный помощник со светом называется отражатель. С той стороны товара, куда свет из окна не достаёт, ставьте белый лист картона или пенопласта. Он подбрасывает часть света обратно в тень, и она перестаёт быть провальной чёрной дырой. Товар получает объём, при этом цвет остаётся честным. Тот же лист картона, только чёрный, работает наоборот: если надо подчеркнуть форму и добавить драмы, ставьте его сбоку, и тень станет глубже. Пара листов бумаги на столе у окна заменяет половину студийного оборудования.

Свет от люстры под потолком обычно жёлтый и падает сверху. Кожа и белые вещи на таком свете желтеют, а под предметом ложится некрасивая тень. Если снимаете вечером, лучше вложиться в простую лампу с нейтральным белым свечением или в кольцевую лампу. Стоит недорого, а разница огромная.

Как поймать честный цвет

Клиент, получивший бежевую кофту вместо белой с фото, оставит плохой отзыв и вернёт товар. Цвет на карточке должен совпадать с реальностью. Помогает баланс белого: в камере телефона выставьте его вручную под ваш источник света, если такая настройка есть. И снимайте один товар при одном типе освещения, не мешая дневной свет с лампой.

Фон, реквизит и композиция

Фон работает как рамка вокруг товара. Он не должен перетягивать внимание на себя. Самый универсальный вариант: однотонный светлый фон. Белый лист ватмана, серая бумага, деревянная доска, лист однотонной ткани без складок. Такой фон подходит почти под любую площадку и легко чистится в обработке.

Реквизит уместен, когда он объясняет масштаб или сценарий использования. Кружка рядом с кофемашиной, книга рядом с сумкой для наглядного размера, зелёная веточка возле баночки крема. Главное правило: реквизита должно быть мало, и он не должен спорить с товаром за внимание. Если сомневаетесь, убирайте лишнее.

По композиции работает несколько простых приёмов:

• Товар в центре, воздух по краям. Не прижимайте предмет к краю кадра, оставьте немного пустого пространства вокруг.
• Разные ракурсы. Снимите общий план, потом детали: строчку, застёжку, текстуру, ярлык. На карточке пригодятся и те и другие.
• Ровные линии. Горизонт и вертикали держите прямыми, чтобы кадр не заваливался. Включите сетку в камере, она помогает выравнивать.

Настройки камеры и стабилизация

Большинство телефонов снимают отлично в обычном автоматическом режиме, но пара настроек поднимает качество заметно.

Первое: включите сетку в настройках камеры. Она делит кадр на девять частей и помогает ставить товар по линиям, а не на глаз. Второе: наведите резкость вручную, коснувшись пальцем прямо на товаре. Телефон сфокусируется именно там, где нужно, а не на фоне. Третье: рядом с точкой фокуса обычно всплывает ползунок яркости. Потяните его вверх или вниз, если кадр вышел слишком тёмным или пересвеченным. Эти три касания занимают секунды, а качество меняют сильно. Со временем рука привыкает, и вы делаете их не задумываясь, ещё до того, как поднесёте товар к свету.

Для мелких предметов вроде колец, серёжек, деталей включайте макросъёмку. Она позволяет поднести телефон вплотную и снять фактуру крупно, не теряя резкости. Для одежды и крупных товаров хватит обычного режима.

Отдельно про дрожание рук. Даже лёгкое смазывание убивает ощущение качества. Штатив за несколько сотен рублей снимает эту проблему полностью. Нет штатива, обоприте локти о стол или прислоните телефон к стопке книг. Съёмка с таймером на пару секунд тоже спасает: вы нажимаете кнопку, убираете руку, и телефон снимает уже без тряски.

Пошаговый план съёмки

Собираю всё в понятную последовательность. Пройдите по ней один раз с любым товаром, и дальше будете делать на автомате.

1. Подготовьте товар. Протрите от пыли и отпечатков, отпарьте или прогладьте ткань, уберите ценники и лишние бирки. Пыль и складки на фото выглядят в разы заметнее, чем вживую.
2. Организуйте место. Стол у окна, однотонный фон, дневной свет сбоку. Уберите из кадра всё постороннее.
3. Настройте камеру. Сетка, ручной фокус по товару, яркость под ситуацию. При мелких деталях включите макросъёмку.
4. Снимите серию. Общий план, потом детали, потом товар под углом. Делайте много кадров, выберете лучшие позже. Место в памяти дешевле переснятой партии.
5. Обработайте. Выровняйте кадр, подтяните яркость и контраст, при необходимости очистите фон. Финал должен выглядеть аккуратно, но честно.

Ошибки, которые встречаются чаще всего

Разберу типичные промахи, чтобы вы не наступали на эти грабли.

Тёмный кадр. Самая частая беда. Снимают в комнате без окна или спиной к свету, и товар тонет в сумраке. Лечится просто: разверните раскладку к источнику света и поднимите яркость перед съёмкой.

Пёстрый фон. Ковёр, кухонный стол с крошками, диван с рисунком. Глаз покупателя цепляется за мусор вокруг, а не за товар. Однотонная подложка убирает проблему за минуту.

Заваленный горизонт. Кадр снят под наклоном, всё едет вбок. Сетка в камере и пара секунд на выравнивание в обработке решают вопрос.

Пересвет и потеря деталей. Прямое солнце или лампа в упор выжигают белые участки, и товар теряет форму. Рассеивайте свет тканью и убирайте прямые лучи из кадра.

Один единственный ракурс. Покупатель хочет рассмотреть вещь со всех сторон. Одна фронтальная фотография доверия не вызывает. Снимайте минимум три, четыре плана на каждую позицию.

Приёмы, которые поднимают карточку над средним уровнем

Когда база освоена, добавьте несколько деталей, отличающих любителя от продавца, знающего своё дело.

Показывайте товар в деле. Одежду лучше снять на человеке или хотя бы на плечиках, а не мятой кучей. Посуду с едой или напитком. Косметику с текстурой на руке. Так покупатель представляет вещь у себя, а не абстрактный предмет на столе.

Держите единый стиль по всему магазину. Одинаковый фон, свет, ракурсы для всех карточек делают витрину цельной. Такой магазин выглядит собранным и вызывает больше доверия, чем набор разношёрстных фото.

Обрабатывайте бесплатными приложениями. Snapseed и Lightroom в мобильной версии умеют выравнивать, чистить фон, тянуть свет и цвет. Один сохранённый пресет ускоряет обработку всей партии: настроили один кадр, применили ко всем остальным.

Не переусердствуйте с фильтрами. Кислотные цвета и жёсткие эффекты искажают товар. Цель обработки: показать вещь такой, какая она есть, только чуть аккуратнее. Всё, что уводит от реальности, обернётся возвратами.

Частые вопросы

Можно ли снимать на старый телефон?

Да. Камеры среднего уровня пятилетней давности отлично справляются с товарной съёмкой при хорошем свете. Свет и композиция важнее мегапикселей. Если фото получаются тусклыми, дело почти всегда в освещении, а не в железе.

Как снять блестящий товар без бликов?

Стекло, глянец, полированный металл ловят отражения. Рассеивайте свет через ткань или кальку, чтобы вместо резкого блика получилось мягкое свечение. Разверните предмет под углом, при котором в отражении не видно окна и вашей руки с телефоном.

Как передать движение, например развевающуюся ткань?

Включите серийную съёмку: телефон делает несколько кадров подряд, и вы выбираете самый удачный момент. Пригодится для одежды в движении, наливаемого напитка, сыпучих продуктов.

Нужно ли обрабатывать каждое фото вручную?

Нет. Настройте обработку на одном кадре, сохраните как пресет и примените к остальным снимкам той же партии. Так вся серия получает единый вид за минуты, а не за часы.

С чего начать прямо сейчас

Возьмите любой товар, поставьте стол у окна и снимите пять кадров: общий план, две детали и два ракурса под углом. Прогоните через Snapseed, выровняйте свет. Сравните с тем, что было раньше, разница обычно видна сразу.

Дальше остаётся набивать руку и держать единый стиль по магазину. А если хочется разобраться глубже, поставить свет по науке, понять композицию и обработку на уровне, за который платят, есть системный вариант обучения.